Nie Wieder Nicht Wählen – Eine Kampagne für die Demokratie

Zeitraum: November 2025 – März 2026
Kunde: Landtag Rheinland-Pfalz
Produkte: Kommunikationsstrategie, online und offline Kampagne

→ rlp-wahl-2026.de
→ TikTok
→ Instagram

ABOUT

Wählen gehen ist keine Selbstverständlichkeit. In einer Zeit, in der das Vertrauen in politische Institutionen vielerorts bröckelt, stand der Landtag Rheinland-Pfalz vor einer Frage, die weit über klassische Wahlkommunikation hinausgeht: Wie erreicht man Menschen, die sich von Politik längst abgewandt haben?

Die Antwort darauf kam in Form der Kampagne Nie Wieder Nicht Wählen, die zur Landtagswahl am 22. März 2026 entwickelt wurde. Ihr zugrunde liegt ein überparteilicher Aufruf zur Wahlbeteiligung, der bewusst auf Belehrung verzichtet und stattdessen auf Einladung setzt.

Die Leitidee

Die konzeptionelle Leitidee dahinter ist der Gedanke, dass Demokratie kein Selbstläufer ist, sie braucht Training. Aus dieser Metapher entstand das Kampagnenformat „Wahl oder … Los? – Mach dich Wahl-fit" mit dem interaktiven Online-Wahlgym auf rlp-wahl-2026.de und einer physischen Eventtour, die Pressemomente schuf, die weit über die Region hinaus Aufmerksamkeit generierten.

Das Design

Das visuelle Erscheinungsbild – Königsblau und warmes Gold, ein Musterwerk aus den Elementen des rheinland-pfälzischen Wappens und druckstarke Typografie – funktioniert auf allen Maßstäben und verleiht dem Landtag als Absender eine klare Identität, ohne institutionell zu wirken. Website, Instagram, TikTok, LinkedIn und Out-of-Home folgten derselben kreativen Logik, jeweils für ihren Kontext maßgeschneidert.

Die Wirkung

Die Kampagne erzielte insgesamt über 9 Millionen Impressionen durch das Zusammenspiel von Online-Formaten, der Roadshow, Präsenz in Kino und Radio und starken Out-Of-Home-Motiven. Viel wichtiger: Die Wahlteilnahme in Rheinland-Pfalz stieg im Vergleich zur vorgehenden Landtagswahl um 4,2%.