Strategie & Beratung · Branding & Design · Social Media & Content · Bewegtbild & Motion Graphics · Live Communications

NRW USA Jahr

Für das NRW-USA-Jahr übersetzten wir transatlantische Beziehungen in eine gemeinsame Marke, eine Kampagne und konkrete Begegnungen – in Nordrhein-Westfalen und in den USA.

Project facts

Auftraggeber

Staatskanzlei des Landes Nordrhein-Westfalen

Zeitraum

Seit 2023–2025

Units

Strategie & Beratung · Branding & Design · Social Media & Content · Bewegtbild & Motion Graphics · Live Communications

Link

mbeim.nrw/usa

Das Briefing

Eine Freundschaft über den Atlantik sichtbar machen

Nordrhein-Westfalen und die USA verbindet eine lange gemeinsame Geschichte und ein dichtes Netz aus Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und persönlichen Beziehungen. Zum NRW-USA-Jahr sollte daraus ein gemeinsamer Auftritt werden. Die Aufgabe: viele Akteure und Veranstaltungen unter einer klaren Idee verbinden und die Freundschaft auf beiden Seiten des Atlantiks verständlich, zugänglich und erlebbar machen.

01 / Idee

Aus Gemeinsamkeiten wird A Perfect Match

„A Perfect Match“ bringt die Verbindung auf den Punkt. Geschichte, Eigenheiten und Bildwelten beider Länder treten miteinander in Beziehung und werden zu einer gemeinsamen visuellen Sprache. Die NRWhat-Kampagne ergänzt dieses Prinzip um einen neugierigen Blick auf Nordrhein-Westfalen: überraschende Geschichten statt abstrakter Standortbehauptungen. So erhält die Partnerschaft eine Marke und viele Anlässe zum Entdecken.

02 / Umsetzung

Eine Idee von NRW bis Washington

Wir entwickelten Claim und Corporate Design und übertrugen die Bildwelt in Website, Blog, Film, Social Media, Print und Merchandise. Die NRWhat-Kampagne erzählt Nordrhein-Westfalen in elf Motiven. Veranstaltungskonzeption und Kommunikation begleiteten das Festjahr bis zu den Abschlüssen in Washington und Düsseldorf, unter anderem mit einer Ausstellung der Motive und Informationsangeboten zu NRW.

03 / Wirkung

Vier Millionen Reichweite für transatlantischen Austausch

Rund vier Millionen Reichweite, mehr als 100 Veranstaltungen und 104 Partnerinstitutionen: Das NRW-USA-Jahr verband Kommunikation und Begegnung auf beiden Seiten des Atlantiks. Rund 2.000 Gäste bei den Abschlüssen in Washington und Düsseldorf machten die transatlantische Partnerschaft auch vor Ort erlebbar.