Kampagne, Branding & Webdesign
Landtagswahl
Rheinland-Pfalz 2026
Nie wieder nicht wählen: eine überparteiliche Aktivierungskampagne für Demokratie und Wahlbeteiligung.
Project facts
Auftraggeber
Landtag Rheinland-Pfalz
Zeitraum
September 2025 – März 2026
Units
Strategie & Beratung · Branding & Design · Content & Kommunikation · Bewegtbild · Live Communications
Links
01 / Das Briefing
Demokratie ist kein Selbstläufer
Wie begeistert man junge Menschen für Demokratie und motiviert sie, wählen zu gehen? Zur Landtagswahl am 22. März 2026 beauftragte uns der Landtag Rheinland-Pfalz mit der Entwicklung einer überparteilichen Kampagne, die insbesondere Erstwählende erreicht und zur Wahlteilnahme aktivieren soll.
Die Herausforderung: politische Teilhabe verständlich, zeitgemäß und zugänglich vermitteln, ohne belehrend zu wirken. Dafür brauchte es eine Kampagne, die Aufmerksamkeit schafft, Wissen vermittelt und vor allem Lust darauf macht, die eigene Stimme zu nutzen.
02 / Idee
Mach dich wahl-fit!
Demokratie ist keine Selbstverständlichkeit. Sie braucht Beteiligung und manchmal auch ein bisschen Training. Aus diesem Gedanken entwickelten wir die Kampagne „Nie wieder nicht wählen“ und machten das Wahltraining zum zentralen Motiv. Unter dem Motto „Wahl oder ... los?“ entstand ein spielerischer Zugang zur politischen Teilhabe: niedrigschwellig, aktivierend und mit einer guten Portion Humor. Statt erhobenem Zeigefinger setzen wir auf Bewegung, Mitmachen und die Botschaft, dass jede Stimme zählt.
03 / Umsetzung
wahl oder los?
Vom digitalen Wahlgym bis zur Roadshow durch Rheinland-Pfalz: Wir brachten das Wahltraining dorthin, wo junge Menschen unterwegs sind. Auf der Kampagnenwebsite konnten sich Interessierte interaktiv wahl-fit machen. An elf Orten im Bundesland wurde das Konzept als physisches Wahlgym erlebbar.
Begleitet wurde die Aktion von einer crossmedialen Kampagne mit Reels, Stories, Informationsbeiträgen, einem Imagefilm sowie Werbung auf Plakaten, im Radio und im Kino. Ein eigenständiges visuelles Erscheinungsbild mit prägnantem Keyvisual und Claim-System sorgte für Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle hinweg. Kommunikationskits mit Vorlagen und Guidelines ermöglichten es zudem, die Kampagne über Partner weiterzutragen.
So wurde aus einer klassischen Wahlaufforderung eine Kampagne, die politische Beteiligung spielerisch vermittelt und online wie offline zum Mitmachen einlädt.
04 / Wirkung
Was daraus
entstanden ist.
Über neun Millionen Impressionen über alle Kanäle hinweg, eine Roadshow an elf Orten und eine deutlich gewachsene Instagram-Community. „Nie wieder nicht wählen“ erreichte junge Menschen digital, im öffentlichen Raum und im direkten Austausch. Die Wahlbeteiligung bei der Landtagswahl 2026 stieg gegenüber 2021 um 4,2 Prozentpunkte.
9 Mio.+
Impressionen kanalübergreifend
68,5 %
Wahlbeteiligung. Damit lag diese um 4,2 Prozentpunkte höher als bei der vorherigen Landtagswahl im Jahr 2021, bei der die Wahlbeteiligung 64,3 % betragen hatte.
11 Orte
Roadshow mit über 500 direkten Kontakten
Mit „Wahl oder … Los?“ wird Demokratie zum Training: Das interaktive Online-Wahlgym und die Eventtour laden spielerisch dazu ein, sich mit der eigenen Stimme auseinanderzusetzen. So entsteht eine politische Aktivierung, die auf Einladung und Beteiligung setzt, statt zu belehren.
Aus dem Kanal
Demokratie in Bewegung.
Vom Wahlgym auf der Straße über Social Media bis zur großen Plakatkampagne: Einblicke in eine Kampagne, die zum Mitmachen motiviert.
Team / Projektcredits
Loimi Brautmann · Nicolas Kremershof · Ellie Rohleder · Mirjam Möß · Hannae Kim · Motion District