Strategie & Beratung · Branding & Design · Bewegtbild & Motion Graphics
DFF Branding und digitale Präsenz
Museum, Kino, Archiv, Bildung und Festivals: Für das DFF entwickelten wir ein Erscheinungsbild, das die Vielfalt der Filmkultur verbindet und den Bildern selbst Raum gibt.
Project facts
Auftraggeber
DFF – Deutsches Filminstitut & Filmmuseum
Zeitraum
2019-2020; das System ist seither im Einsatz
Units
Strategie & Beratung · Branding & Design · Bewegtbild & Motion Graphics
Link
01 / Das Briefing
Der Vielfalt des Films einen Rahmen geben
Das DFF ist Museum und Kino, Archiv und Sammlung, Festival und Bildungsort zugleich. Diese Vielfalt sollte in einer gemeinsamen Marke sichtbar werden. Gesucht war ein Erscheinungsbild, das die unterschiedlichen Angebote verbindet, ihnen aber genügend Eigenständigkeit lässt. Es musste im monatlichen Kinoprogramm ebenso tragen wie am Gebäude und auf einer Website, deren wichtigste Inhalte bewegte und unbewegte Bilder sind.
02 / Idee
Projektionslicht wird zum Erscheinungsbild
„Alles ist Film“ wird zum gestalterischen Prinzip. Zwei Projektionskegel und Verläufe aus den RGB-Grundfarben übersetzen das Licht der Filmprojektion in ein flexibles Keyvisual. Vier Farbwelten ordnen die Kernbereiche Besuch, Kino, Erkunden und Bildung. So entsteht ein gemeinsamer Ausdruck für die Vielfalt des Hauses, der Orientierung gibt und zugleich Platz für Filmstills, Fotografie und wechselnde Inhalte lässt.
03 / Umsetzung
Ein Designsystem für Programm und Präsenz
Wir entwickelten ein modulares Designsystem mit Farbverläufen, Typografie und klaren Anwendungsregeln. Es prägt die monatlichen Kinoprogrammhefte, Plakate, Fassadenbanner und weitere Kommunikationsmedien. Für die Website konzipierten wir einen Auftritt, der Bildern und Filmbildern viel Raum gibt. Vorlagen und digitale Anwendungen führen die unterschiedlichen Programmbereiche in einer gemeinsamen Gestaltung zusammen.
04 / Wirkung
Ein gemeinsamer Auftritt seit 2020
Das Erscheinungsbild verbindet sämtliche Programmlinien des DFF in einem gemeinsamen Auftritt. Es ist im Stadtraum ebenso wiedererkennbar wie digital. Vorlagen und ein modulares System vereinfachen die laufende Produktion – und geben der Vielfalt der Filmkultur einen beständigen Rahmen.
